تحول تركيز أعمال حفاضات Unicharm في الصين! العلامات التجارية المحلية تهز هيمنة العلامات التجارية الأجنبية！
وفقًا لموقع "فاينانشيال تايمز" البريطاني الذي ورد في 29 نوفمبر ، فإن الصين على وشك مواجهة نقطة انعطاف ديموغرافية رئيسية ولكنها نوقشت بحذر ، وبدأ مصنعو حفاضات الأطفال في إيلاء المزيد من الاهتمام لمجموعة الشيخوخة المتزايدة الحجم. ستؤثر نقطة الانعطاف المتوقعة هذه على استثمارات التسويق والتصنيع من قبل بعض أكبر مجموعات السلع الاستهلاكية في العالم.
يقول صانعو الحفاضات والمحللون والمستثمرون جميعًا إن حجم سوق حفاضات البالغين في الصين يمكن أن يتجاوز حجم حفاضات الأطفال بحلول عام 2025 ، مما يبرز الوتيرة السريعة للتحول الديموغرافي والاجتماعي.
وقال جون كاتو المحلل في CLSA إن نقطة الانعطاف "قد تأتي في وقت أقرب" بالنظر إلى النمو السريع في البالغين و "عدم النمو تقريبًا" عند الرضع.
ظهر الاتجاه في الدولة المكتظة بالسكان في اليابان قبل عقد من الزمان ، عندما بدأت مبيعات حفاضات البالغين تفوق حفاضات الأطفال.
وفقًا لبيانات بحثية من Natixis ، في غضون 30 عامًا ، سيكون واحد من كل أربعة صينيين مسنًا.
قال محللون ومستثمرون إنه استجابة للتحول الديموغرافي ، قامت شركة Unicharm ، إحدى الشركات الرائدة في بيع حفاضات الأطفال ومنتجات النظافة في الصين ، بإجراء تحول تسويقي صامت في الأشهر الأخيرة. أنفقت الشركة التي تتخذ من طوكيو مقراً لها من ميزانيتها التسويقية على حفاضات الكبار أكثر من حفاضات الأطفال ، وفقاً لأشخاص مطلعين على الأمر.
رفضت شركة Unicharm تأكيد التغيير في ميزانيتها الإعلانية ، لكن متحدثة قالت إن الشركة كانت أقل عدوانية بشأن منتجات الأطفال الصينية من سياستها التسويقية السابقة. وقال المتحدث أيضًا إنه منذ العام الماضي ، تم استخدام أرباح الشركة المربحة في مجال منتجات العناية بالمرأة في الصين للترويج لحفاضات الكبار.
تتوقع CLSA أن قيمة سوق حفاضات البالغين في الصين يمكن أن تزيد من أكثر من مليار دولار العام الماضي إلى 16 مليار دولار في ثماني سنوات فقط. يمكن أن ينمو حجم سوقها إلى 30 مليار دولار بحلول عام 2040.
قال التقرير إن المزيد والمزيد من الشركات الصينية تعمل على زعزعة الهيمنة الصناعية لبعض صانعي الحفاضات الأجانب ، بما في ذلك شركة Unicharm. بينما تمتعت الشركات الأجنبية بعلاوة على العلامات التجارية المحلية للحفاضات لسنوات ، هناك دلائل على أن مثل هذه الأقساط قد لا تنطبق على سوق حفاضات البالغين.
وقال كاتو "يشعر (المستهلكون) الصينيون بشكل متزايد بارتفاع العلامات التجارية المحلية". "ستتم مناقشة المنتجات الجديدة (من العلامات التجارية المحلية) فور إصدارها ، وإذا كان المنتج جيدًا ، فسوف ينتشر الكلام الشفهي بسرعة."
